创新机制 多措并举 全力做好“引客入潮”文章

潮州市认真贯彻落实全省全域旅游工作现场会精神特别是李希书记关于发展全域旅游的批示精神，围绕创建“国家全域旅游示范区”目标，加快推进全域旅游发展步伐，谋划新思路、探索新路径、开创新局面，制订实施了一系列鼓励“引客入潮”旅游政策，全力打造特色“潮味”旅游品牌，推动潮州旅游产业实现高质量发展。

一、延长旅游产业链条，促进旅游二次消费。针对在潮过夜游客比例较小、旅游消费不高等问题，我市制订出台“引客入潮”实施办法，设立“引客入潮”旅游专项奖励金，引导旅行社将潮州设为重点旅游线路和目的地，变“一日游”为“多日游”，变“过境地游”为“目的地游”，进一步延长旅游产业链条，促进旅游二次消费，带动住宿业、餐饮业、景区和旅游产品等消费市场蓬勃发展。例如，对旅行社组织国内外地游客、国（境）外游客、旅游包机、旅游专列到潮州旅游项目的，每年奖励总额度最高可达到8万元；设立“全年旅游贡献奖”，旅行社全年组团来潮旅游游客总量达到3000人以上(含3000人)且排列前三名，分别给予5万元、3万元、1万元的奖励。以上奖励措施的出台，极大地激励了旅行社赴潮旅游的积极性，目前已有大量的旅行社增设来潮旅游线路。截止8月底，我市实现旅游收入145.1亿元，增长31%；接待海内外游客人数998.2万人次，增长30.3%。

二、优化旅游发展环境，全面整合旅游资源。坚持产业联动融合发展，全面整合区域旅游资源，进一步优化提升旅游发展环境，着力打造独具特色的潮州旅游精品体系。一方面，深入挖掘文化资源。在古城旅游中心——牌坊街设立20个非遗展示馆，涵盖潮绣、潮州木雕、手拉朱泥壶、潮州抽纱、潮州功夫茶艺、潮州麦秆贴画等非物质文化遗产项目，并邀请谢华、孙庆先、陈培臣、康惠芳、李得浓、辜柳希等国家级非遗传承人工作室入驻，集中展示潮州丰富而深远的历史底蕴和文化传承，为入潮游客提供更加多元化的文化艺术产品与体验。另方面，全力丰富旅游业态。启动实施一江两岸光影秀、韩江夜游、潮民俗文艺巡演等一系列旅游环境提升工程，进一步丰富古城夜间旅游业态；大力实施乡村旅游与休闲观光农业“百镇千村”提质升级行动，以完善旅游标识标牌、旅游厕所等乡村旅游“八小工程”为抓手，加快创建3A级以上旅游景区，让乡村旅游“动”起来、“活”起来。与此同时，积极引导特色民宿发展，古城区民宿客栈数量由两年前的3家发展到现在的60多家，“潮民宿”受到广大游客的青睐与好评，多数品牌客栈入住率达到98%以上。

三、加强宣传营销推广，打响潮州旅游品牌。广泛借助各类媒体平台宣传推广潮州旅游，联合中央电视台在我市录制《央视戏曲春晚潮州分会场》《美丽中国唱起来》等大型文艺节目，并借助电影《羞羞的铁拳》的热播大力宣传我市韩文公祠、饶平青岚地质公园等取景拍摄景点，掀起一波潮州旅游热潮。组织举办国际婚纱礼服周、陶瓷精品展、刺绣精品展、单丛茶文化旅游节、“品味潮州？寻梦古城”百家旅行社潮州大型旅游签约暨宣传踩线活动等系列活动，进一步提升古城潮州的知名度和曝光度。与此同时，积极组织各类“走出去”宣传活动，精心组织拍摄《潮州古城》旅游宣传片，制作旅游画册、旅游手绘地图、美食手绘地图、古城客栈（茶舍）分布图等一批高质量旅游宣传产品，潮州旅游在广东旅博会上亮点纷呈、广受关注，荣获“最喜爱国内游目的地”“最佳组织奖”等多项旅游权威奖项。