古城过大年“氛围感”拉满

　　潮州文旅市场“火出圈”

　　春节元宵期间，潮州把握文旅部2024年“古城过大年”活动落户潮州古城的有利契机，精心策划、周密部署，以精彩纷呈的文化盛宴、“鲜甜入味”的美食体验、优质高效的服务保障，营造年味更浓、市场更旺、烟火气更足的喜庆氛围，吸引海内外游客来潮州共度龙年新春佳节。据大数据检测，春节假期全市共接待游客513万人次，客流量远超历史同期“最高峰”，潮州上榜央视《新闻直播间》全国假期旅游热门目的地前50名。

　　一、策划推出文化盛宴，把“流量”变为“留量”。围绕“古城过大年”主题，策划推出古城花灯展、无人机表演、非遗展演、文博展览、文艺表演等200多项活动，在“引客入潮”“留客驻潮”上下功夫、见实效。据美团发布的2024春节报告，潮州春节假期“满房率”居全国第三名。一是策划古城花灯大赏。以灯为媒，打造古城门龙年灯展和牌坊街人物特色灯展，用彩灯展示潮州“大锣鼓”“麒麟舞”等非遗文化。灯展从春节持续到元宵，吸引了大量市民游客赏花灯、逛夜市。春节假期，潮州古城人流量达165.06万人次，单日人流量达到26.28万人次，均创历史新高。二是推出无人机表演大戏。以笔架山为背景，结合广济桥灯光秀，在韩江畔举办无人机表演，展示潮州城市名片、历史人物故事、文化地标等，打造独特的视觉体验，吸引了9万多名市民游客到现场观看。三是举办文艺表演大秀。争取中宣部等五部委“我的中国梦——文化进万家”活动走进潮州，降央卓玛等艺术家倾情表演，为潮州文旅“上分”。成功举办潮州市2024迎春文艺晚会、“春之声”元宵交响音乐会，潮州首届“春晚”在网络全平台观看总量达到50万人次。四是献上民俗文化大餐。青龙古庙非遗巡游、溪口“穿蔗巷”等活动持续“火出圈”，频频“刷爆”抖音、小红书等社交软件。潮州作为全国四个分会场之一，亮相“龙腾中国 舞动新春”大型融媒体直播活动，向全国观众展现潮州英歌舞、舞狮、潮剧等民俗传统文化魅力，在抖音、快手等60余家平台的直播观看总量达3475万人次，微博热搜阅读量达到了1.2亿。

　　二、丰富美食消费场景，用“舌尖”带动“脚尖”。以潮州获评联合国教科文组织“世界美食之都”为新起点，打造新场景，端出“拿手菜”，引四海宾客入潮品尝“最好的中华料理”。一是弘扬美食文化。在镇海楼广场举行“世界美食之都——潮州·2024古城过大年”启动仪式，发布“潮州好礼”非遗手信，开展潮州菜“走秀”、美食制作体验等活动。参与央视大型融媒体节目“湾区花正开”直播，展示“手打牛肉丸”“潮州年夜饭”等地道美食，大力弘扬潮州菜“敢为天下鲜”的特色美食文化。二是制作美食地图。发布美团首个地市级美食旅游地图——“世界美食之都”潮州美食地图，广泛吸纳“有数有税”优质餐饮企业进驻，通过大数据精准引流推广，打造“线上+线下”齐聚力的消费新业态。据美团统计显示，春节期间潮州线上日均消费规模较去年春节同期增长51.4%；线上参与商户数量同比增长65.1%，活跃用户同比增长26.1%；潮州古城牌坊街步行街（商圈）人均消费超300元，消费规模同比增长99.3%。三是评选美食名店。启动“世界美食之都”潮州菜名店、精品小店评选活动，通过树立行业典范，带动美食产业提升。依托“一票潮州”平台，举办2024“好吃好看来潮州，过年大奖等您收”活动，引导购买“一票潮州”通票的市民游客到潮州菜名店、精品小店消费。活动期间，“一票潮州”用户打开次数超10万次，访问人数超9.2万人次，日均新增用户数同比增长671%。

　　三、强化旅游服务保障，变“网红”为“长红”。春节期间，全市旅游市场秩序整治专班职能部门各司其职，扎实做好各项服务保障工作，快速精准解决好停车、行车、打车、就餐、住宿等旅游高峰期容易出现的“老大难”问题，努力让游客乘兴而来、满意而归，不断提升旅游体验感，让“头回客”变“回头客”。一是强化交通保畅。上线古城通行车辆预约系统，优化古城交通线路，规划6条旅游接驳专线，为游客提供畅通交通环境。假日期间全市免费开放机关事业单位停车场，接纳自驾游车辆。春节期间，潮州市古城区车流量达99.5万辆次，同比增长43.96%，创历史新高。潮州市中心城区拥堵延时指数1.6，同比下降2%，平均速度27.7km/h，同比提升24.2%，车辆通行效率实现大幅提升。二是强化食品监管。市场监管部门在潮州古城区内开展“潮州三宝”、网红城楼雪糕、油柑汁、生食（生腌）动物性水产品等重点品种食品安全监督检查，共检查各类食品生产经营单位806家次，有力保障古城特色食品质量安全。同时，全面畅通诉求渠道和维权服务，共受理“12315”投诉举报413宗，及时回应消费者关切，切实保障游客的合法权益。三是强化联合执法。公安、城管、文旅等部门严格落实领导带班、24小时值班值守和信息报送等工作制度，持续开展旅游市场秩序联合执法，深入检查景区景点、民宿客栈、旅游购物店、停车场等场所258家次，全力保障游客安全，实现春节假期旅游安全“零事故”。